Коммуникативные компетенции и их развитие у будущих специалистов по маркетинговым коммуникациям

Abstract

В статье раскрываются особенности применения компетентностного подхода в высшем образовании при реализации образовательной программы бакалавриата по направлениям маркетинга, рекламы и PR, медиа и СМИ. Так как данные направления являются практико–ориентированными, то особое внимание уделяется роли экспертов–практиков креативных индустрий в образовательном процессе. Анализируется потенциал и перспективы использования компетентностного подхода в высшем образовании с целью адаптации студентов, являющихся будущими специалистами на рынке труда, к постоянно меняющимся экономическим условиям.